在网上销售产品时，产品的展示至关重要。提升商店吸引力的有效方法之一就是使用高质量的产品摄影。美观且专业的图片可以显著提升你在线商店的视觉吸引力，帮助你在竞争激烈的市场中脱颖而出。
虽然投资专业摄影工作室是理想选择，但对于新兴或小型企业来说并不总是可行。幸运的是，自己动手拍摄产品照片是一个绝佳的替代方案。凭借正确的工具和技巧，你也可以拍摄出与专业摄影相媲美、引人注目的产品照片，并且无需花费过多。
产品摄影所需的基本设备
高质量的电子商务摄影在你的在线商店中可能是促成交易与失去客户之间的关键。本文指南专为预算有限的企业主设计，提供简单而有效的技巧，以制作出专业级的产品照片，推动销售。
要搭建自己的产品摄影工作室，需要一些关键设备，其花费可高可低，具体根据你的业务需求和预算来定夺。有时候，甚至只要多花几百元钱，即可开始拍摄产品图片。让我们先看看以下这些基本器材和设置。
相机
像诸如佳能单反相机这样的器材，是值得投资的产品摄影工具，可为你创造宝贵的价值。
你选择的相机在产品图像质量中起着至关重要的作用。虽然像尼康D850（约12600元）配105mm f/1.4镜头（约5180元）这样的高端单反相机可以产生惊人的效果，但对于大多数小企业来说并不是必需的。实际上，你可以使用智能手机拍摄出很好的效果——查看我们的智能手机产品摄影指南获取更多技巧。
从你手头上有的相机开始，并评估拍摄效果。请记住，相机只是其中的一部分。优秀的产品摄影是经过深思熟虑的灯光、曝光、造型和后期处理决策的结果。
三脚架
三脚架对于拍摄清晰、质量稳定的产品照片至关重要。
三脚架是一个三条腿的支架，用于支撑和稳定相机。它对于产品摄影至关重要，能确保多张照片之间的构图和框架一致。
当使用慢快门速度拍摄时，三脚架尤其有用，在使用小光圈以实现更大景深时是必要的。使用起来也很简单：在稳定的表面上设置，固定相机，并调整腿和头部尝试不同的高度和角度。
对于初学者来说，一个实惠的三脚架就足够了。许多优质选项的价格也就两三百元。
白色背景
白色背景设置无需昂贵花费，却是产品摄影中非常重要的元素。
干净的白色背景和适当的光线控制是专业产品照片的基础。
白色背景有多种选择。如果你经常拍摄，可以考虑购买一卷白色背景纸。背景卷纸特别有用，因为你可以轻松剪掉脏的部分，拉下干净部分继续拍摄。有些背景纸还防水防污、易于擦拭，甚至还防皱。背景纸的价格根据质量有所不同，通常3x10米的普通卷纸价格在100元左右。你也可以只花几十元、甚至几元钱，购买单张的背景纸或海报纸。值得注意的是，购买时要记得选择纯白色，因为米白色或奶油色背景在后期处理时更难编辑成纯白。
桌子
一张好的桌子可以让你轻松调整背景、光线和产品，适应各种设置。
标准折叠桌非常适合产品摄影。宽度应在60到70厘米之间，为大多数产品设置提供充足空间，同时不会过于庞大。
用你选择的背景材料覆盖桌子，使其弯曲到墙壁或背景支架上，实现无缝外观。确保你无论是站着还是坐着都可以舒适地工作。桌子不需要美观，因为它会被覆盖，只需关注稳定性和大小。
胶带
固定设置对于持续性统一拍摄至关重要。胶带是固定背景的优秀工具。
为避免损坏桌子，使用强力可拆卸胶带，如画家胶带或布胶带。将背景材料（如海报纸或无缝纸）的边缘固定在桌子上，确保它紧绷且没有皱褶，弯曲到墙壁或背景支架上。
镜头
你选择的镜头对产品照片的整体质量有显著影响。选择镜头时要考虑产品大小和拍摄环境。
虽然镜头可能是一项重大投资，但应追求多功能性。标准变焦镜头可以让你拍摄较大产品和较小细节。两个受欢迎的选项是：
24–70 mm f/2.8: 适用于特写和广角拍摄，f/2.8光圈适合低光环境。
50 mm f/1.8: 这个定焦镜头与人眼的焦距相匹配，宽光圈适合多种环境。
尝试不同的焦距，以找到最适合你产品的镜头。选择一个能够清晰且吸引人地展示产品关键特征的镜头。
灯箱
灯箱非常适合产品摄影，能够创造均匀的光线并减少阴影，使照片看起来更专业。它们特别适用于小到中型产品。
灯箱使用非常简单：将产品放置在白色背景上。如果你的灯箱有内置灯光，请打开并调整以获得均匀的照明。要获得更多控制，可以考虑使用外部光源。
道具
道具可以通过营造氛围、展示比例或演示使用方式来帮助讲述产品的故事。然而，必须保持平衡——道具应增强而非掩盖你的产品。
例如，在拍摄咖啡杯时，你可以加入咖啡豆、一本书或一块糕点，以创造温馨的场景。自然地将道具安排在产品周围，确保它们不会遮挡关键特征。
选择道具时考虑颜色，避免与产品产生冲突。拍摄测试照片并根据需要调整你的摆设，创建平衡且吸引人的图像。
最佳光照条件
无论是室内还是室外，自然光是摄影的理想选择。在室内拍摄时，靠近墙壁的大窗户的房间可提供极好的光线。
在户外，开放区域或树荫下的地方可以提供良好的光线。然而，控制户外光线可能具有挑战性，可能需要额外的工具，如柔光片或反光板。
你可尝试使用柔光箱更有效地控制光线。它可以调整光线，打出均匀柔和的光线，减少强烈的阴影。如果你要取得稳定的摄影效果，柔光箱特别管用，哪怕是在不那么理想的光线条件下。
请记住，距离光源的远近会影响你的拍摄效果：靠近光源会产生柔和的光线和较暗、较柔和的阴影，而较远则会产生较亮、较锐利的光线。尝试找到一个可以操控光线以达到理想效果的空间。
💡了解更多：珠宝摄影技巧：拍摄DIY产品照片
如何利用白色背景拍摄专业产品照片
设置你的桌子
设置你的背景
调整你的相机
摆设产品
置放反光卡
拍照并评估
修饰你的照片
优化图像以适应你的网站
高质量的产品照片可以显著提升客户对产品的信心。照片编辑很重要，但优秀产品摄影的基础在于最初的拍摄。以下逐步解析如何拍摄专业级产品照片。
1. 设置你的桌子
产品摄影设置的最佳摆设。
设备准备好后，即可动手设置你的拍摄区域了：
将桌子放置在靠近窗户的位置，避免与窗台的阴影交叉。
将窗户与你的设置保持90度角。
你离窗户越近，窗户越大，光线就越柔和。
关键提示：关闭房间内的所有其他灯光，以避免影响你的光线设置。许多初学者都想不到这一点。
你可以尝试不同的设置：
尝试将摆设旋转，使窗户处于45度角。
将窗户直接面对你的摆设，以获得不同的自然光效果。
对于食品摄影，考虑将窗户放在摆设后面，以获得戏剧性的效果。
打开的车库门可以模拟窗户光，而不受玻璃干扰。
避免阳光直射你的摆设，这会产生对大多数产品和人来说都不太美观的强烈阴影。
简单而有效的产品摄影设置：将相机架在三脚架上，有策略地放置泡沫反光板。
2. 设置你的背景
背景在产品摄影中是一个关键元素。它通常是一整块材料，通常是白色纸或布，从垂直位置平滑地弯曲到水平位置。这种无缝的过渡消除了背景中的尖锐角落或瑕疵，为你的产品照片创造干净、专业的外观。
设置背景的方法：
将背景材料的顶部垂直放置，然后让它平滑地弯曲到桌子的水平表面上。
你可能需要轻轻卷动板子以获得合适的弯曲度。
创建一个平滑、无间断的背景，从产品后面延伸到下面。
设置选项：
如果可能，将桌子靠墙放置，并将背景固定在墙壁和桌子上。
如果没有墙壁，可以使用砖块或木块为背景的后部创建支撑。
将你的产品放置在背景平坦部分的中心，留出空间以便稍后添加白色反射卡。这样的设置将确保你的产品看起来悬浮在一个干净、无干扰的环境中，将所有注意力吸引到展示的物品上。
3. 调整你的相机
每台相机都不同，以下是一些通用的指导原则，帮助你入门：
将白平衡（WB）设置为自动。
关闭闪光灯。
使用可用的最高图像质量设置。如果可能，使用RAW格式以获得最大的编辑灵活性。如果没有RAW格式，选择最大的JPG设置。将图像尺寸设置成大尺寸，并选择超精细的质量。
将ISO设置为100，以减少噪点。
曝光设置
选项A：手动模式（M）
将光圈值设置为最高数字，以获得最大的景深
调整快门速度，直到图像正确曝光
使用相机的实时视图预览你的调整
选项B：光圈优先（Av）
将光圈值设置为最高数字
相机会自动调整快门速度
如有需要，使用曝光补偿
选项C：自动曝光
如果仅限于自动设置，可以尝试使用日落模式
在智能手机上，轻触你希望正确曝光的区域
如有可用，使用曝光补偿（+1或+1½）
调整相机设置以获得最佳效果。
专业提示：不要仅依赖相机的预览图像。使用直方图确保正确曝光。调整曝光，直到代表白色背景的曲线触及右边缘但不要超出边缘。
4. 摆设产品
摆设产品看似简单，但通常需要仔细关注细节。对于瓶子等物品，确保标签居中且笔直。你可能需要进行多次小调整，以达到完美的对齐。
5. 置放反光卡
白色反光卡是你最有价值的光线调节器，适用于任何摆设。它反射光线以填补阴影，创造光线更均匀的图像。尝试不同的卡片角度，以找到最适合你产品的光线。
6. 拍照并评估
拍摄完图像后，花些时间检查你的成果。这是实践检验理论的良好契机，浏览照片的时候，你可思考以下问题：
哪些方面做得很好？
哪些地方可以改进？
如何增强整体图像效果？
随着时间的推移，你可通过尝试不同的技巧来提高技能。将图像上传到计算机以获得更准确的视图，因为相机显示屏可能会产生误导。考虑使用像Lightroom这样的软件来组织和进行初步编辑。
7. 修饰你的照片
即使是拍摄得很好的照片通常也需要一些修饰。你的初始图像应当是产品在浅灰色背景上的正确曝光。修饰有助于：
清理背景
去除干扰阴影
改善整体亮度和对比度
修饰前原图
修饰后的图片
修图对于初学者来说可能是一个挑战，但像Shopify Magic这样的工具使这一过程变得更加容易。这个AI驱动的工具允许你：
将主题与背景分离
一次最多移除或替换四个AI生成的场景
使用文本提示自定义图片的审美倾向、风格和上下文
或者，考虑将工作外包给专业修图服务。海外有像Pixelz和Path这样的公司提供实惠的选项，通常每张图片的费用在3到5美元（约21到35元人民币）之间。国内也有很多公司提供修图服务，根据要求，单张价格从几十元到上百元不等，如果多图打包制作，会有价格优惠。
8. 优化图像以适应你的网站
图像优化对于搜索引擎优化（SEO）和网站加载速度至关重要。力求在图像质量和文件大小之间达到平衡，通常目标是每张图像不超过200千字节。
要有效优化图像：
为容器调整大小
优化图像的一种方法是将其调整为适合你网站的容器。例如，如果你的容量是684像素平方，而你的图像是1500像素平方，则较大的图像仍会完全加载，从而减慢您的网站速度。
1. 确定HTML容器大小
使用浏览器的开发者工具检查图像元素。
右键单击图像并选择“检查元素”。
侧边栏将显示容器的像素尺寸。
检查你的网站元素以找出你容器的大小。
专业提示：将图像大小调整为容器大小的1.5倍，以适应视网膜屏幕。对于684像素的容器，目标则是1026像素平方的图像。
2. 调整图像大小
使用内置工具如Mac预览或Microsoft图片进行简单的调整。
Mac预览具有调整图像大小的功能。
在应用中打开你的图像。
调整尺寸以适合你的容器大小。
以100%质量导出并保存为JPEG。
3. 压缩图像
调整大小后，你会注意到文件仍然很大。智能压缩可以在不牺牲质量的情况下删除未使用的数据。
使用Photoshop的“为网页另存”功能或专门的软件如JPEGmini。
这些工具使用算法来确定最佳压缩。
避免过度压缩，这会使图像看起来模糊。
建议：
图像大小：大约1到1.5倍HTML容器大小
格式：JPEG
颜色空间：sRGB
压缩：导出后使用JPEGmini或类似工具
专家级产品摄影技巧
拍摄产品照片时，请考虑以下技巧：
使用窗光还是灯箱
窗光（自然光）通常更为理想，因为它是一种简单的一灯设置，成本效益高且易于使用。当使用灯箱或光箱拍摄时，你就进入了多灯设置，这增加了复杂性，通常需要更高级的知识。
多灯设置带来了几个挑战：
成本：灯箱和额外灯光可能很昂贵，可能比雇佣专业人士还要贵。
技术知识：你需要了解如何平衡不同灯光的曝光并正确放置它们。这包括学习光圈、快门速度及其与光线的关系。
色彩平衡：每个光源的色温不同，这可能会显著影响你的图像。
闪光复杂性：如果使用闪光灯而不是连续光，你将面临曝光、同步速度和专业触发设备的额外挑战。
灯箱的光线质量通常非常均匀且无阴影。虽然这看起来理想，但阴影对于创造产品形状和提供位置感是重要的。窗光通常能产生更具动态和趣味的图像。
只有通过专业人士在高级设置下操作，才能获得完美的结果。
像任何事情一样，自制也有其局限性。要想在清晰或高度反射的产品上获得完美效果，通常需要多灯工作室设置和深厚的技术知识。
使用泡沫板
泡沫板是控制产品摄影光线的多功能和基本工具：
白色泡沫板：用来反射光线回到阴影中，照亮产品的较暗一侧。
黑色泡沫板：可以加深阴影，特别是在白色产品拍摄白色背景时非常有用。
组合板：在产品前面使用白色反光卡，在后面使用黑色反光卡，获得更复杂的照明设置。
泡沫板非常理想，因为它们坚固且易于定位。你可通过网购或去实体店购买。在紧急情况下，白色打印纸或海报纸也可以作为替代品。
学习基本的照片编辑技巧
掌握照片编辑技能可以显著提升你的产品图像：
节省成本：减少对专业编辑服务的需求。
控制：让你完全掌控图像的最终效果。
多功能性：允许你将照片重新用于各种营销渠道。
从Adobe Photoshop教程开始，获取适用于各种软件的易于理解的课程。在学习基础知识后，选择一款适合你需求和预算的照片编辑软件。
拍摄多个角度
提供不同的视角可以帮助购物者更好地了解产品：
眼平：正面展示产品，通常的视角。
高角度：从上方展示产品。
低角度：从下方捕捉产品。
鸟瞰：从上往下看产品。
展示产品不同角度可以帮助提升转化率。
在拍摄过程中保持相机和三脚架在同一位置，旋转产品。这样可以确保一致性，减少后期制作的编辑工作。
尝试其他类型的产品摄影
虽然白色背景的拍摄至关重要，但可以考虑结合其他风格来增强产品展示：
生活方式
生活方式照片有助于讲述产品的故事，并展示其上下文：
可用于网站内容、社交媒体、博客文章和电子邮件。
帮助购物者想象如何以及在哪里使用你的产品。
如下所示，Allbirds在其产品页面上同时使用白色背景和生活方式照片。
Allbirds使用生活方式照片帮助购物者想象产品的使用场景。
这种方法为购物者提供了产品实际使用的上下文。如果你销售登山靴，请展示它们在某人脚上的样子。在销售服装时，展示你的服装在适当环境中的上身效果。
💡了解更多：服装摄影：拍摄美丽的服装照片
细节
细节图像让购物者更近距离地观察特定的产品特征：
突出独特的方面，如拉链、纹理或特殊材料。
帮助客户了解产品的质量和工艺。
如下所示，皮革零售商hardgraft使用细节镜头展示其产品页面上的拉链、手柄和其他独特特征。
细节特写只是hardgraft在其产品页面上使用的多种类型之一。
组合
组合照片展示产品在一起，这用于：
展示捆绑多件产品或套件
展示一个产品系列中的多样性
如下所示，Beardbrand使用这种风格来突出其捆绑产品中的商品。
考虑雇佣专业人士
如果你实在能力有限，聘请专业摄影可能是值得考虑的投资：
成本：在美国，专业白色背景照片的费用通常在每张30到60美元（约210-420元）之间。在中国，电商白背景产品拍摄价格每张从几十元到几百元不等，具体以你的要求丰俭随意。
投资回报：更高质量的照片可以显著增加在线销售。
专业知识：专业人士可以更有效地处理具有挑战性的产品或复杂的设置。
撰写优秀的产品描述
将你的照片与引人注目的产品描述相结合，以创建高转化率的产品页面，为你的电商商店服务：
提供有关产品的全面信息。
利用描述影响购买决策。
确保你的文案起到锦上添花的作用，并增强视觉内容。
充分发挥产品照片的作用
好的电商网站都有一个共同特征：惊艳的产品照片。虽然专业电商摄影可能很昂贵，但有许多产品摄影工具可帮助你自己创建令人印象深刻的图像。
通过遵循本文的DIY产品摄影教程，你可以为在线商店制作高质量的图像。随着你逐步对相机的使用越来越得心应手，就可以探索不同类型的摄影方式和风格来提升产品展示。
自己动手拍摄产品照片最棒的是一点是，你可以完全控制如何建立品牌并在线展示你的产品。如果做得好，你将提高网站的销售和转化率，发展成功的在线业务。谁知道呢？可能有一天会你可以掌握技能在线出售照片。
封面插图：Gracia Lam
产品摄影常见问题
什么是产品摄影？
产品摄影涉及使用特定技术捕捉产品的准确和吸引人的照片。这些照片会影响购物者的购买决策，从而潜在地提高转化率和销售。
产品摄影师赚钱吗？
根据Glassdoor的数据显示，在美国，为大公司做产品摄影师的年薪范围在48,000到90,000美元(约336,000-630,000元人民币）之间。然而，收入可能因经验、客户和市场需求等因素，甚至所在不同国家和地区而有所差异。在中国，为电商产品和服装产品手册拍摄的基层摄影师可能只有小几千元的劳务费，然而当摄影水平被认可、能自我营销，有着固定客户关系网的摄影师收入便可大幅提高，达到几万、几十万......摄影师也可以通过多种渠道赚取收入，包括在线出售照片、自由职业或经营自己的业务。
什么是最适合产品摄影的相机类型？
带有全画幅传感器的单反或无反相机通常是产品摄影的理想选择。它们提供出色的图像质量、多功能性和控制力。
产品摄影设置需要什么？
相机
三脚架
白色背景
白色反射卡
桌子
胶带
一个具有适合窗光的房间
如何在家拍摄产品摄影？
投资必要的设备和器材。
设置你的产品摄影工作室。
拍摄你的产品照片。
使用白色反射卡进行光线控制。
使用在线工具编辑你的照片。
将完成的图像添加到你的网站。
如何拍摄产品照片？
设置你的桌子。
创建你的背景。
调整相机设置。
摆放你的产品。
置放反光卡。
拍照并评估结果。
根据需要修饰你的照片。
优化图像以适应你的网站。